Behin baino gehiagotan esan dudanez, publizitatea artea da. Beraz, sormenari buruz hitz egiteko momentua dela uste dut. Komunikazio xedea, mezua modu ulergarri eta original baten bidez aurkeztea delako.
Publizitatearen hartzailea ez dago benetan inporta ez zaizkion mezuak irensteko prest, ez eta memorian gordetzeko ere. Publizitateak 3000 inpaktu/eguneko osatzen du gure burmuinetan. Ezin dugu guztia barneratu eta gogoratu.
Horregaitik, informazio hori gure gogoan gera dadin, ezohizko fenomenoak erabili behar dira, horiek direlako gogoratzen ditugun iragarkiak. Adibidez,
Mezua lengoai eraginkorrago batera itzultzerakoan, buruak ulertu eta memoriak erraz gorde dezake. Ideia zehatza izan behar du, eta baita mezua igortzeko modu originala.
