Eguberrion

Freixenet


Coca-cola





Zenbait marka gabonetako denboraldia aprobetzatuz iragarkiak egiten dituzte. Hartzaileari zorioneko gabonak opatzen diete eta bitartean euren produktua saltzeko ahalegina egiten dute. Urtero bai telebistan edo kaleetan iragarki ugari aurki ditzakegu helburu hauekin.

Oliteko gaztelu zaharra.

Naiara Gorostidi eta biok egindako audio-presentazioa.

Dolus Bonus & Dolo Causans

Publizitatearen munduan, gezurra esatea edo egi guztia ez esatea agerian dagoen taktika da. Legalki "trikimailu" horiei lotutako bi kontzeptu aztertu nahi ditut gaurko sarreran.

Alde batetik Dolus Bonus izenekoa daukagu. Honek, erabili daitekeen engainu tarte bat da, non hartzaileak nabari dezake iragarkiak esaten duena ez dela egia. Adibidez, "Don Limpio; El que más limpia" Slogan hori ikusita hartzaileak badaki ez dela egiazkoa, baizik eta produktua saltzeko egiten dutela. Propagandan eta publizitatean asko erabiltzen da.

Bestetik, Dolo Causans edo In Contraendo izenekoa. Kasu hau hartzaileari gezurtzen zaionean eta honek sinietsi egin diezaiokeenean ematen da, horra hor desberdintasuna. Adibidez, orain dela gutxi debekatutako iragarkian, Penelope Cruz agertzen zen L´Oreal betileak luzatzeko rimel bat iragartzen. Eta produktua betiletan ipintzerakoan, izugarrizko betileak zituen. Hori guztiz gezurrezkoa da.




Azkenik, ematen den beste kasu bat aipatu nahiko nuke. Dolo Omisivo izenekoa, informazioa aldera uzten denean ematen da. Adibidez, hipoteka duen etxe bat saltzerakoan, agentzi saltzaileak ez esatea ezta hipotekik ez duenik ezta daukanik ere ez. "Airean" uztea, horrela erosleak ,etxe horretaz informatzen ez baldin bada, erozi dezake etxea eta agentziak errugabe gelditzea.

Irratirako albistea

Irratiaren izena: Gure irratia
Albistegia: Arratsaldeko albistegia
Erredaktorea: Paula Cordoba Palacios
Hizlaria: Paula Cordoba Palacios
Atala: Euskara, Kultur saila
Iraupena: minutu bat


Eukarazko Komunikazio Taldeak antolatutako Hedabideak etorkizunean, biharko komunikabideak jaudunaldian, aldarrikatu izan zuten euskarazko irratiek gizarte mailan duten garrantzia. Xabier Monasterio, Bilbo Hiria Irratiko kidearen ustetan, gai globalagoei heldu beharko lieke irratiak. Bat ez zetozten Mikel Bujandak eta Jose Luis Aizpuruk (Euskal Irratiko kideek), goraipatu egin zuten tokian tokiko informazioaren garrantzia, "Ipar Euskal Herrian tokiko informazioaren gosea dago" esanez.

Arratsaldean, irratigintzaren mundua gertutik ezagutzen duten entzuleok, Irratigintza Internet aroan izeneko World Kafean bildu egin ziren. Geroari buruzko eztabaida izan zuten eta Iñaki Ziarsolo, Hala Bedi Arabako irrati libreko kideak, hauekin bat etorri zen, frekuentzien banaketa hobeto arautu behar dela aldarrikatu zuenean (irrati libre edo komunitarioek tokia izan dezaten). Azkenik, Roberto Oñederra Lurreko Telebista Digilaren bitartez irratia entzun daitekeela gogoratu zuen.

Beskoitzeko euskarari buruzko liburua

Irratiaren izena: Gure irratia
Albistegia: Arratsaldeko albistegia
Erredaktorea: Paula Cordoba Palacios
Atala: Kultur saila
Iraupena: 20 segundu

"Hasieran hasi" Herri Duhau iparraldeko idazlearen liburu berria argitaratu da. Beskoitzeko bizimodura hurbilduko gaitu. Duhau jaunak, urriko hilabete honen 16an, goizeko 11etan, Beskoitzeko herriko etxean aurkeztuko du liburua. Berriro diot, urriko hilabete honen 16an, goizeko 11etan, Beskoitzeko herriko etxean.

Irratirako albistea

Irratiaren izena: Gure irratia
Albistegia: Albisteak 24 orduz
Erredaktorea: Paula Cordoba Palacios
Hizlaria: Paula Cordoba Palacios
Atala: Kirola
Iraupena: 20 segundu

Ajax Amsterdam eta Geyenoorden arteko partiduan, 18-19 bitarteko bi holandarrak beroki azpian leherkari bat sartu zuten, 15 lagun zaurituz. Gertakarien larritasuna ikusita, epaitegiak hamar urteko kartzela zigorra eta biktimei indemnizazioa ordaintzera zigortu ditu.

Aurrerakuntza publizitatean

Hasiera batean, publizitatea produktuaren edo zerbitzuaren ezaugarriak emateko sortu egin zen: auto azkarrago bat, bizikleta berria martxa aldaketarekin eta horrela hainbat eta hainbat produktu. Desberdintasunak nabarmentzen ziren eta denok hain pozik. Baina, teknologiaren berrikuntzekin, produktu guztiak ezaugarri berdinak izatera heldu ziren (Adibidez, Gillette bizarra mozteko erabiltzen den tramankulua, lau xafla ditu,baina horrek ez da abantailatzat hartzen, gaur egun denak dutelako.)

Horregaitik publizitate razionala bidea ireki zion publizitate berri bati: Publizitate emozionala, kontsumitzaile eta markaren arteako harremana sortzen duena.

Aipatu nahiko nuke, zenbait publizista espainiarrak, hauek baitziren Estatu Batuetan modan zegoen publizitate interaktiboa martxan jarri zutenak. Hala nola, Marçal Moliné, Jorge Villena eta Luis Bassat. Hauek kontsumitzaileei informazio gehiena ematen zioten, baina guztiz eman gabe ( hartzaileok euren parte jartzeko eta mezua euren kabuz ulertzeko; parte hartuz publizitatean). Adibidez, "Si das Petit Suisse a tus hijos, comprales dos tallas más." slogan edo esaldi honekin, ez zuten esaten handiagoak egiten dutela, horrek gurasoak ondorioztatu, deskodifikatu eta ulertu egiten zuten. Honen arrakastak, inpaktua sortu zuen eta horri esker existitzen da gaur egungo publizitatea.

Sormena

Behin baino gehiagotan esan dudanez, publizitatea artea da. Beraz, sormenari buruz hitz egiteko momentua dela uste dut. Komunikazio xedea, mezua modu ulergarri eta original baten bidez aurkeztea delako.

Publizitatearen hartzailea ez dago benetan inporta ez zaizkion mezuak irensteko prest, ez eta memorian gordetzeko ere. Publizitateak 3000 inpaktu/eguneko osatzen du gure burmuinetan. Ezin dugu guztia barneratu eta gogoratu.

Horregaitik, informazio hori gure gogoan gera dadin, ezohizko fenomenoak erabili behar dira, horiek direlako gogoratzen ditugun iragarkiak. Adibidez,


Mezua lengoai eraginkorrago batera itzultzerakoan, buruak ulertu eta memoriak erraz gorde dezake. Ideia zehatza izan behar du, eta baita mezua igortzeko modu originala.

second life event

Gaur Secod Life-ko reggae kontzertu batean egon naiz, hemen uzten dizkizuet zenbait argazki.




Reggae Live @ Irie Vibes - DJ Phanom Slade

1956-1967

Aldaketa izugarria aurkitzen da garai hartako publizitatearen eta gaur egungo publizitatearen artean. 1956-1967 bitarteko bideoan ageri den moduan, produktuaren ezaugarriak ematen dira. Beraz, guztiz informazionalak ziren. Gaur egun, berriz, zenbait kasutan produktua zein den jakitera heltzen ez garen bitartean. Publizitate transformazionala garaile izanik. Iragarkiak eraginkorragoak eta entretinigarriak izatea helburu dute.

Adibidez,

Kasu honetan, agerikoa da Coca-Cola marka iragartzen dutela, baina ez dute produktuaren ezaugarririk ematen... Ez du esaten freskagarria denik edo goxoa denik.

Hala ere, gaur egun guztiz informazionalak diren iragarkiak aurki ditzakegu. Hala nola, Garnier edo Lidel marken iragarkiak.

Oliviero Toscani

Publizitatea komunikazioa da, komunikazio eragilea, limurtzailea. Publikoari zerbait sinestarazi edo zerbait egiten mugiarazteko egiten den komubikazio-ekintza. Publikoak entzun nahi duen horixe eskaintzen diote; Nolako publiko, halako iragarki. Beraz, guretazt propio egiten bada, zergatik ez dugu publizitatea maite?

Saturazioa publizitateak duen arazo bat da. Egunero hainabat eta hainbat iragarki jasotzeak saturatu egiten gaitu eta horregaitik daukagu publizitatearekiko jarrera negatibo hori. Kontuan hartu izan dut publizista ezagun baten iritzia aurrekoa aipatzeko. Oliviero Toscanik esandakoa hain zuzen, "Adios a la publicidad" idatzitako liburuan egundoko salaketa egiten dio gaurko publizitateari.

Hainbat puntu jorratzea interesgarria iruditu zait, Olivieroren ikuspuntua hobeto uler ahal izateko:
Alde batetik, kritika egiten dio sloganei. Sloganen kalitatea nahiko eskasa dela esanez ( errepikagarriak, hitz-joku errazegiak, pobreak...) Sormenaren aurkako kritika ere aurki dezakegu. Beste aldetik, kulturak sortzen duen edozein ideia berri ,segituan kopiatu egiten duela salatzen du. Bere ustetan, gizarteari eragiten zaizkion gauzetaz mintzatu egin behar da publizitatean. Ez dator bat zoriontasunaren idei faltsua "saltzearekin". Horrek fustrazioa ekartzen diolako kontsumitzaileari. Ezin dugu beti gazte eta lirain izan, beti aberats eta beti alai. Beraz, publizitate erakargarria eta ausarta falta da gaur egun. Publizitatea, artea da azken finean, nire bloggaren tituluan aipatzen dudan moduan.

Oliviero Toscanik Benetton markaren publizista eta argazkilaria da. Bere irudien bitartez, jendearen harreta piztea lortzen du. Goiko argazki honetan adibidez, mugak hausten ditu arrazari eta sexuari dagokionez. Behekoan baita, pertsonaren irudiarekin jokatu egiten du, emakume edo gizon den argi utzi barik. Azken finean, denok berdinak garen mezua zabaliz. Azkenengo kasua gogokoena daukat, arrazakeriari salaketa egiten diolako.






Hona hemen Oliviero Toscaniri egindako elkarrizketa guztiz interesgarria:

Parisetik bueltan

Second Life-n Parisen egon naiz eta bertako publizitatea nolakoa den jakiteko gogoa piztu egin zait...Hona hemen aurkitutako zenbait iragarki interesgarriak...

Nire iritziz, iragarki hauek modu egokian daude eginda iragarki on baten oinarrizko ezaugarri bat, arreta ematea delako. Eta kasu guztietan ikuslearen atentzioa bereganatzen da. Irudiaren alde grafikoaren bidez lortzen dute hori. Gainera, iragarkiaren atzean dagoen markaren identitatea garbi utzi egiten dute "Ralph Lauren"-en iragarkian adibidez. Beraz, Pariseko kaleetan aurkitutako iragarki hauek, guztiz adierazgarriak eta gogoraerrazak direla esan dezakegu.

Ongi etorri...

Publizitateari buruzko blog honetan, Gorka Palaziok bidalitako lanaz aparte,nire gustuko publizitatea landuko dut. Klasean ikasitakoa, nik lortutako informazioa, argazkiak, bideoak...

"La publicidad es el factor y la fuerza moral más grande de nuestra vida pública."

Joseph Pulitzer